高端的品牌怎么做直播才能不拉低品牌調(diào)性？如何不賣(mài)貨不落俗套，如同通過(guò)非促銷(xiāo)直播留住用戶(hù)場(chǎng)觀，是否有機(jī)會(huì)通過(guò)內(nèi)容直播吸引更多靈魂相似的品牌TA？這些問(wèn)題無(wú)疑是當(dāng)下行內(nèi)許多品牌不斷探討的課題。

大部分的電商品牌會(huì)屈膝于傳統(tǒng)帶貨模式，其溝通成本低，觸達(dá)效率高，轉(zhuǎn)化速度快，但是長(zhǎng)時(shí)間的趨利性賣(mài)貨直播場(chǎng)子，會(huì)飛速引發(fā)品牌母體文化的下沉。品牌營(yíng)銷(xiāo)需要全新的抓手，直播的確是一個(gè)很好的hook，但是一個(gè)不賣(mài)貨的品牌直播，一個(gè)真人秀式的談話(huà)直播該如何進(jìn)行？中免日上在6月8日會(huì)員日當(dāng)晚，給出了答案，并帶著用戶(hù)玩得淋漓盡致！

中免日上以慢制快，攜手明星化妝師春楠、前《elle》主編曉雪，為6月的會(huì)員日策劃特別事件，一個(gè)虛擬的情緒商店禮buy8就此登場(chǎng)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大促節(jié)點(diǎn)，它成為了與每一個(gè)中免日上用戶(hù)心底最深的鏈接。

春楠老師現(xiàn)場(chǎng)拆解夏日教程，為素人改妝，分享小技巧，也聊到明星妝容tips。而曉雪老師的驚喜空降，令直播間變得更加熱鬧，讓首次直播的中免日上抖音直播間同時(shí)觀看人數(shù)突破3萬(wàn)，優(yōu)雅女神曉雪從禮buy8商店標(biāo)志性的紅色郵筒里，取出年輕人的故事。年輕人郵什么煩惱，曉雪老師娓娓道來(lái)一一解答，現(xiàn)場(chǎng)連麥刷子現(xiàn)場(chǎng)freestyle、梅尼耶、蔣胖胖等嘉賓的互動(dòng)金句滿(mǎn)滿(mǎn)。通過(guò)直播間與千萬(wàn)級(jí)達(dá)人共同探討生活，以用戶(hù)喜愛(ài)且習(xí)慣的新媒體觸達(dá)方式，圈層各個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

中免日上抖音首次直播不賣(mài)貨，只是通過(guò)直播在會(huì)員日當(dāng)天維護(hù)與粉絲之間的關(guān)聯(lián)，這或許才是大品牌應(yīng)該考慮的營(yíng)銷(xiāo)格局。以直播為手段，去維護(hù)老客，接納新客。這個(gè)時(shí)代從來(lái)不缺利益輸送，但需要更多的是有溫度的傳遞。中免日上攜手抖音直播，正是一個(gè)品牌互相成就、彼此溫暖的營(yíng)銷(xiāo)擁抱，它不浮躁，它沉下心，它是精心企劃以療愈用戶(hù)的行為。

直播操作的難度比傳統(tǒng)談話(huà)類(lèi)節(jié)目錄制來(lái)得更大，除了要找到好的話(huà)題和對(duì)的嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流，更是天時(shí)地利人和的一場(chǎng)盛典。這種以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建的低成本品宣方式，看似綜藝節(jié)目，卻更勝綜藝效果，應(yīng)是眼下高端品牌效仿的趨勢(shì)。

當(dāng)今許多品牌已不再以全明星陣容去做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不同的垂類(lèi)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)找尋更適合品牌TA的專(zhuān)業(yè)嘉賓，這更吸引用戶(hù)也更適合用戶(hù)。當(dāng)今的品牌為什么選擇直播，不僅僅是因?yàn)樗菭I(yíng)銷(xiāo)流行，而是直播所帶來(lái)的交流更真實(shí)，所沉淀的溝通更深刻。

一個(gè)有力量的電商品牌，雖可毫不避諱地以賣(mài)貨為核心目標(biāo)，但其品牌若能真正直抵人心并長(zhǎng)久留存的，應(yīng)是其品牌感觸所帶來(lái)的無(wú)盡溫度和柔軟，而借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的直播2.0時(shí)代似乎已經(jīng)開(kāi)啟。