追風雙十一理性購物指南
原標題：追風 | 雙十一理性購物指南
OMG!
11.11劃算到尖叫
這東西也太便宜了！
還猶豫什么？買它買它買它！
又是一年狂歡季
N E W A R R I V A L
編者按
隨著各大購物平臺花花綠綠的銷售優(yōu)惠方案，以及宣傳廣告充斥網(wǎng)絡空間的每個角落，一年一度的雙十一如約而至。而今年的雙十一似乎來得更為猛烈，天貓平臺默默把以往的購物狂歡節(jié)改為購物狂歡季；即便期中考試迫在眉睫，上財校園的各個角落還是常常可以聽到各種有關雙十一的熱烈討論。這場熱潮來得如此猛烈，是眾多因素疊加交錯的結果，同時也給我們帶來了有關消費的重重思考。
全新雙十一
定金預熱+尾款支付+成交打榜
2020年的雙十一比以往來的更早一些，你準備好了嗎？
可能很多人認為，雙十一就是11月11日這一天，其實不然，今年的天貓雙十一活動從10月21日就正式開始了。從10月21日到31日是預售付定期，消費者可以在這段時間付定金，然后在11月1日到3日付尾款。之所以時間跨度如此之長，是給了消費者更長時間積累優(yōu)惠權益。
不知道正在刷淘寶的你有沒有被復雜的消費規(guī)則、而不是期中考試弄得頭皮發(fā)麻。
沒有點文化知識，連剁手都是痛苦的。
今年雙十一多三天，光棍節(jié)變雙棍節(jié)
回歸分析
消費浪潮背后的一點思考
購物對于大多數(shù)年輕人來說是一個很好的引起興奮點的詞語。網(wǎng)購作為一個新生事物，逐漸被大眾以及以大學生為重要代表的年輕人所接受，成為一種時尚的標志。在這個快節(jié)奏的競爭性社會里，大學生的學業(yè)負擔也逐漸加重，他們中的許多人沒有時間也沒有精力去經(jīng)常逛街，并在短時間內買到自己心儀的物品，所以網(wǎng)購對他們來說無疑是一個優(yōu)良的選擇。然而雙十一的大力優(yōu)惠也更能激起那些經(jīng)濟尚未獨立的學子的購買熱情。
此外，名人效應也是這場熱潮的助力者。無論是李佳琦買它買它的竭力吶喊，還是薇婭廢話不多說，先來抽個獎的錦鯉誘惑，無疑都標志著直播帶貨的蓬勃發(fā)展。此外無數(shù)明星網(wǎng)紅也走進了帶貨直播間，利用自身強大的影響力和號召力推銷產品，熾熱的粉絲效應又為熊熊燃燒的雙十一火堆上添了一把柴。
能拿下百億直播間桂冠的
是淘系主播李佳琦與薇婭
還是擁有直播矩陣的京系玩家
是今年的一個懸念
由于受今年疫情的影響，線上銷售平臺的業(yè)績也不如往年，所以商家更是抓住了這次雙十一的契機，延長促銷時間，加大促銷力度，見縫插針的進行營銷。疫情過后，人們的消費需求也逐漸增大，使得今年的雙十一的熱潮相較于往年來得更為猛烈。
當然，無論是雙十一之夜龐大的銷售數(shù)額，還是快遞公司繁忙的業(yè)務安排，都彰顯著中國作為一個新興經(jīng)濟體強大的消費潛力和市場競爭力。但這一現(xiàn)象也反映出一些深層的社會問題。
2013年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者之一羅伯特?希勒在《非理性繁榮》一書中曾講了這樣一個道理：市場往往受情緒驅動，而非價值判斷驅動。情緒相互傳染，會使市場走向越來越偏離價值判斷，也越來越繁榮。
同樣的道理，在雙十一期間，在價格誘惑的表面刺激下，消費者的非理性需求被大大激發(fā)出來，并在一天之內集中釋放。當身邊的媒體都在報道雙十一活動，當身邊的同學都在挑選自己想要的打折商品時，個體消費者就會不自覺地融入這種狀態(tài)中，將敗家行為在心理上合理化，從而大幅削減花錢購物的內疚感和負罪感，大幅提高購物的興奮感和愉悅感，最終導致過度消費，在雙十一那天買下了許多自己并不需要的東西。事實上不少商家還在利用信息不對稱優(yōu)勢，變相包裝價格，用先提價再打折的方式給消費者形成一種心理上的誤導。所以，在這種情況下清醒的頭腦以及理智的消費觀就顯得尤為重要。
我們應時刻記住購買的東西應該是我們真正需求的物品，而非打折的物品。我們還可以嘗試列出購物清單，根據(jù)需求理智購買。也應貨比三家，挑選出性價比最高的銷售渠道。作為經(jīng)濟尚未完全獨立的在校大學生，我們對于金錢的管理尤為重要，否則很容易被卷入校園貸的深淵。
結束語
頭腦清醒，適度消費
最后，To窮困潦倒的上學人：希望諸位同學可以在這個購物狂歡季里始終保持清醒的頭腦，杜絕購物一時爽，節(jié)后火葬場的悲劇發(fā)生。
期待大家收獲滿意的購物體驗，在規(guī)范和理性中享受購物狂歡季應有的經(jīng)濟繁榮！
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文案 | 卜小展 葉嘉琪
排版 | 葉嘉琪 王可寧
