買手機(jī)買什么牌子比較好？數(shù)據(jù)揭曉手機(jī)牌子排行榜

耗電慢內(nèi)存大像素較好、價(jià)位2000左右、質(zhì)量品牌有保障的綜合來(lái)：華為、小米

如今，5G時(shí)代的手機(jī)行業(yè)，技術(shù)革新加之行業(yè)形勢(shì)風(fēng)云變幻，從2019年到2021年，京東618手機(jī)品牌榜單排名前三從榮耀、小米、華為變成了蘋果、小米、iQOO。榮耀和華為跌落神壇，iQOO逆襲而上緊追小米。

上面三張圖為京東平臺(tái)公布的2019年到2021年618期間手機(jī)品牌排行榜，可以看出小米實(shí)力強(qiáng)勁，三年均在前三，榮耀和華為從巔峰迅速下跌，但依然在前五，OV排名有所下降，realme強(qiáng)勢(shì)崛起，iQOO成長(zhǎng)最快，其2019年剛成立并未進(jìn)前十，2021年便已在安卓陣營(yíng)坐二望一。

三年時(shí)間，手機(jī)行業(yè)格局變化之快令人咋舌，未來(lái)三年，又當(dāng)如何呢？

華為榮耀涅槃重生，蘋果能否守住榜首？

2019年，華為一年的出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到17.6%，穩(wěn)居全球前二，小米、OV也望塵莫及。2020年上半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)（4000元以上）總銷量2350萬(wàn)臺(tái)，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，占有44%。而這兩個(gè)品牌加在一起，占據(jù)的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額就已經(jīng)高達(dá)88.1%。在芯片完全斷供之前，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額一度高達(dá)16.7%，成為排在華為之后的第二名。這也是華為和榮耀在國(guó)內(nèi)的最高光時(shí)刻。

但世事難料，風(fēng)雨突至。2020年9月14日開始，芯片供應(yīng)出現(xiàn)困難之后，華為和榮耀兩個(gè)品牌嚴(yán)重缺貨，一度讓出了35-40%的市場(chǎng)份額。其中，很大一部分屬于高端手機(jī)。

余承東甚至在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)文章 《跌倒華為，吃飽蘋果》，他表示，華為手機(jī)平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了 OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國(guó)內(nèi)同行。確實(shí)，蘋果從2019年的第四到今年的第一，主要是蠶食了華為空出的市場(chǎng)份額，畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，能尚可與蘋果一戰(zhàn)的，也只有華為。未來(lái)三年，華為能否奪回曾經(jīng)的市場(chǎng)份額和榮譽(yù)呢？

從目前的信息看，華為手機(jī)下半年依然會(huì)有新品面世，華為并沒有放棄研發(fā)下一代華為P50的計(jì)劃。根據(jù)雪球消息，華為P50系列已確定在9月前發(fā)布，大概率是在7月到8月之間。花粉們已經(jīng)等待多時(shí)，相信華為下半年只要出貨，必然有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。但是，芯片短缺的問題短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該沒有辦法緩解，缺貨可能也是一大問題。

再看榮耀，2020年11月17日正式獨(dú)立，找回蘋果蠶食掉的高端機(jī)市場(chǎng)份額，也是榮耀的一個(gè)核心目標(biāo)。榮耀未來(lái)的機(jī)型主要分為Magic系列、數(shù)字系列和X系列，而Play系列則將成為線上子品牌。這和小米主打高端化、紅米主打性價(jià)比的策略相似。這樣的品牌策略，像是榮耀承接華為的定位，Play子品牌則承接了榮耀的定位。也就是，榮耀將成為華為，而Play成為榮耀。

榮耀最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果，6月16日下午，榮耀終端CEO趙明在上海東方體育中心產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上毫不掩飾地表達(dá)到。但是，華為和蘋果尚可一戰(zhàn)，榮耀未免有些稚嫩。因?yàn)闃s耀獨(dú)立的第一步棋便走錯(cuò)了。

榮耀獨(dú)立后發(fā)布的第一款新品是V40，8＋128 版本售價(jià)3599元，8＋256 則是3999元。發(fā)布會(huì)價(jià)格公布之后口碑直降，彈幕紛紛表示榮耀涼涼了、價(jià)格太貴了、產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)等等。

可謂是賠了夫人又折兵，沒有了市場(chǎng)份額，又丟了口碑。說(shuō)實(shí)在的，V40的價(jià)格的確是收割用戶的智商稅，小米11和iQOO7的產(chǎn)品力哪一個(gè)不吊打榮耀V40？所以這款產(chǎn)品上市后，絲毫沒有從小米和iQOO手上吃到半點(diǎn)甜頭。更是傷了那些等待榮耀涅槃歸來(lái)的用戶，更多的用戶轉(zhuǎn)而投向米OV陣營(yíng)。

所以榮耀想走高端，對(duì)標(biāo)蘋果，更是難上加難。

再來(lái)說(shuō)蘋果，蘋果的產(chǎn)品力自不用說(shuō)，過去三年其市場(chǎng)份額增多難免有躺贏的因素，但是不可忽略的是，這兩年有部分果粉轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。主要原因有兩個(gè)，一是云上貴州就開始負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)中國(guó)內(nèi)地的iCloud業(yè)務(wù)后，大量用戶投訴扣費(fèi)授權(quán)存在BUG，甚至亂扣費(fèi)。二是這兩年蘋果手機(jī)騷擾電話和短信爆發(fā)式增長(zhǎng)。安卓手機(jī)有各種第三方軟件可以識(shí)別和攔截騷擾電話，但是蘋果手機(jī)封閉系統(tǒng)原因，所有的騷擾電話和短信會(huì)重復(fù)反復(fù)轟炸，根本來(lái)不及拉黑。

綜合來(lái)看，華為榮耀要想重回巔峰，需要的不僅是時(shí)間、芯片，還有失去的用戶，下半年需要更有誠(chéng)意的產(chǎn)品回饋用戶和粉絲，尤其是在手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的環(huán)境下，如果給不出更好的產(chǎn)品和更低的價(jià)格，那三年奪回市場(chǎng)份額有點(diǎn)無(wú)稽之談，畢竟已經(jīng)搶占了這部分份額的不僅是蘋果，還有小米、OPPO、vivo，看他們上半年殺瘋了的狀態(tài)，到嘴的肉也不會(huì)輕易吐出來(lái)。

iQOO真我緊咬小米，高端之路步履維艱

這三年在榜單上霸屏的，除了蘋果華為，就是米OV陣營(yíng)，這幾個(gè)品牌之間的明爭(zhēng)暗斗更是精彩。小米穩(wěn)坐榜單第二，但是其成績(jī)是小米＋紅米兩個(gè)品牌的。如果按照2019年的算法，vivo加上iQOO，排名怕是要超過小米了。尤其是2019年開始，OV對(duì)小米可謂窮追猛打，OPPO成立了realme對(duì)標(biāo)紅米，vivo則成立了iQOO對(duì)標(biāo)小米。iQOO用兩年多時(shí)間，在已經(jīng)穩(wěn)定的手機(jī)市場(chǎng)格局里殺出了一條血路，緊追小米，站穩(wěn)了腳跟。

小米經(jīng)歷了11年的積累，iQOO何以用了2年時(shí)間便輕松追上？最核心的是原因，應(yīng)該是iQOO懂得聚焦和專注。iQOO始終圍繞在酷客身邊，他們的目標(biāo)就是服務(wù)好最懂手機(jī)最懂網(wǎng)絡(luò)的酷客，給酷客們帶來(lái)?yè)碛袠O致性能和一流電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品。不論是有120W快充的iQOO7，還是具有獨(dú)顯芯片的Neo5，不僅有最先進(jìn)的科技亮點(diǎn)，也有無(wú)與倫比的游戲體驗(yàn)感， iQOO在性能和電競(jìng)賽道上不斷探索、進(jìn)步，形成了其性能強(qiáng)悍的產(chǎn)品基因。

其二，iQOO有供應(yīng)鏈和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，有全渠道+線上多平臺(tái)全面布局策略。這也是背靠vivo的優(yōu)勢(shì)，iQOO不會(huì)像小米那樣時(shí)常被粉絲吐槽缺貨耍猴，馮宇飛表示：iQOO今年準(zhǔn)備了豐富彈藥、產(chǎn)品節(jié)奏全面加快，包括Neo、旗艦數(shù)字兩大系列的產(chǎn)品線接下來(lái)都將進(jìn)一步豐富，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)破門員的地位與用戶口碑。再加上iQOO有自己的線上渠道，借助vivo的線下門店，全渠道開花，用戶可以在幾乎所有的主流渠道買到iQOO手機(jī)。

iQOO的強(qiáng)勢(shì)崛起讓小米急了，雷軍一方面在瘋狂攔截iQOO新品，一方面又試圖吃下華為空出的份額，推出更高端系列產(chǎn)品。當(dāng)然，小米也不得不推出高端系列，因?yàn)樵?jīng)的米粉如今只是一個(gè)個(gè)需要還房貸、需要考慮品牌調(diào)性的中年人了。現(xiàn)在激情、活力的大學(xué)生，像曾經(jīng)的米粉一樣的那批人呢，他們喜歡iQOO這樣年輕的品牌。小米就像很多年紀(jì)大了的品牌一樣，被曾經(jīng)的年輕人拋棄，卻得不到新的年輕人認(rèn)可。所以小米必須要走高端路線，因?yàn)?/p>

屌絲兩個(gè)字像是烙在了小米的品牌基因里，難以去除。所以小米斥巨資改了logo，出了6000＋價(jià)位段的小米11Ultra，試圖提高品牌調(diào)性。

誰(shuí)知今年618，小米11ultra一度降價(jià)到4899起，這樣的降價(jià)幅度，再次靠近了數(shù)字系列，清了庫(kù)存，也宣告了高端路線的失敗。

所以悲觀的說(shuō)，未來(lái)的小米，可能失去了很多曾經(jīng)的米粉，也抓不住現(xiàn)在的年輕人。iQOO雖有一席之地，卻也要面臨品牌知名度不及小米、用戶群體過于單一的問題，iQOO如今在垂直數(shù)碼、游戲人群已經(jīng)形成品牌心智，但是泛人群，尤其是女性市場(chǎng)占有率比較低，做的很深，但是不夠?qū)挕QOO品牌未來(lái)要考慮的還有很多，比如說(shuō)電競(jìng)營(yíng)銷已經(jīng)到了瓶頸，未來(lái)是否要簽代言人，小米有王一博，榮耀有龔俊，realme有楊冪，iQOO最適合的代言人是誰(shuí)？ 還有，服務(wù)好既有的酷客人群和拓展更廣泛的用戶群體之間的平衡也至關(guān)重要。iQOO坐二望一的目標(biāo)有希望實(shí)現(xiàn)，但是也面臨巨大的挑戰(zhàn)。

手機(jī)行業(yè)確實(shí)是紅海，且不說(shuō)最近三年，若再往前看，2015年還是中華酷聯(lián)的時(shí)代，后來(lái)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)盡失，中興、酷派、聯(lián)想接連推出歷史舞臺(tái)，華為成立榮耀品牌快速成就線上線下霸主地位，近五年OV依靠線下門店默默崛起，2019年開始小米摒棄了單一線上渠道策略，開始大力推進(jìn)小米之家，幾乎同時(shí)OV成立子品牌realme和iQOO分別對(duì)抗紅米和小米。可以看出，沒有絕對(duì)正確的一條路，幾家品牌互相借鑒取長(zhǎng)補(bǔ)短，都在發(fā)展全渠道，彌補(bǔ)各自短板。

未來(lái)趨勢(shì)究竟如何，華為榮耀下半年新品至關(guān)重要，如若銷量依舊低迷，那三年重回巔峰幾乎不可能，可以肯定的是，小米的對(duì)手從榮耀變成了iQOO，酷米大戰(zhàn)會(huì)是未來(lái)三年的焦點(diǎn)之一。流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕，讓時(shí)間來(lái)證明吧。