讓人們用過之后真香的拼多多，正在逐漸為8.23億消費者提供更多的平價大牌商品，努力讓國際一二線的品牌做到普惠。

實現(xiàn)大牌自由的機會，來了！

顏值經(jīng)濟下，人們對于美妝護膚的訴求在慢慢發(fā)生著轉(zhuǎn)變，護膚品從可選逐漸發(fā)展為剛需，無論男女老少，日常皮膚護理的觀念已經(jīng)深入人心。

熟悉彩妝護膚的人們都知道，想要以好價購入這些剛需產(chǎn)品，往往有著行業(yè)特定的時間節(jié)點，比如雙十一、黑色星期五等，如果不是在這一期間，價格差異會非常明顯。

但因為每個人的皮膚狀態(tài)在各個季節(jié)可能都存在差異，很難在一次購物節(jié)就備好一年的護膚品。

這時候，一般大家都會選擇自己信任的靠譜代購，畢竟專柜的價格有時可以高出代購價一倍還多，實在是讓人望而卻步。

但是，一切都逃不開真香的定律。

陸玖財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今，越來越多人在小紅書等平臺分享自己網(wǎng)購護膚品的經(jīng)驗，他們的購買渠道已不再局限于傳統(tǒng)的海淘、代購等等，拼多多也成了重要渠道之一。

小紅書用戶小鹿表示：懷著忐忑的心、顫抖的手拆開了拼夕夕買來的小黑瓶，用過之后拼夕夕秒變拼爹爹，真香！

將真香進行到底

以往被人們認為是散裝小商品集結(jié)地的拼多多，也可以買到SK- II、Lamer等大牌了，你敢上車嗎？

小劉向陸玖財經(jīng)表示：我第一次在拼多多上買護膚品，買之前很猶豫，畢竟價格真的很低，用在臉上的東西最怕出什么問題。

但是我看到很多在百億補貼買完安全下車的人，就尋思著以身試‘毒’，我要買的fab的面霜也沒有太貴，最多我也就是吃個虧。

到手后驗了個貨，我也安全下車了！從此之后，開啟了我拼多多全球購薅羊毛生涯，省下來的錢都夠我再買個大牌彩妝了，嘻嘻！

陸玖財經(jīng)打開拼多多百億補貼頻道想要一探究竟，在美妝頻道里看到了售價95元的悅木之源200ml裝的菌菇水、565元的蘭蔻100ml裝小黑瓶、679元的海藍之謎精粹水……

并且這些商品都標注了品牌認證的黑標，商品詳情頁還有假一賠十品質(zhì)險的擔(dān)保。

這個價格究竟有多香，陸玖財經(jīng)用一組數(shù)據(jù)來作為對比：

從上述數(shù)據(jù)中可以看到，這些為大眾喜聞樂見的品牌，在拼多多上的價格基本上是專柜價的二分之一甚至更低，再加上各種擔(dān)保，消費者很難不心動。

多多國際天誠海外專營店的運營人員小李向陸玖財經(jīng)透露：其實去公司之前，我也沒有在拼多多上入手過任何美妝產(chǎn)品，每次一看價格這么便宜，心想這也太不靠譜了。

后來誤打誤撞來到了這家公司，才知道公司和國內(nèi)很多大型保稅倉合作，所有的產(chǎn)品都是從國外直采，然后由保稅倉直接發(fā)貨，任何保稅倉內(nèi)的貨品都是需要海關(guān)來查驗的，工作人員不能私自帶走，我們自己想買都需要到店鋪進行下單，和大家拿到的價格是一樣的。

看來，拼多多這是要將真香進行到底啊。

這么便宜還能是正品？

想必大家在購買商品時都有這樣的顧慮：平時耳熟能詳?shù)倪M口名牌商品，在電商平臺購買，價格有時候比專柜便宜一半還多，天上能掉餡餅嗎？這些商品質(zhì)量靠譜嗎？

但從數(shù)據(jù)來看，大家多數(shù)是嘴上說著不要，身體上卻很誠實。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商進口零售市場份額正呈現(xiàn)快速增長趨勢，67.1%的受訪用戶擁有在跨境電商平臺購買產(chǎn)品的經(jīng)歷，預(yù)計2021年進口跨境電商市場交易規(guī)模將達3.55萬億元。

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著技術(shù)、物流等的不斷升級，消費者的需求也可以無限拓寬，全球好物現(xiàn)在基本上是大家想要的都能得到。

數(shù)字化不僅使商品的流通效率大大提高，同時也讓訂單、支付、物流、售后等線上消費環(huán)節(jié)可視化監(jiān)管成為可能。

說白了，就是疫情以前，我們喜歡在旅游時去國外免稅店買東西，有折扣，有福利。

現(xiàn)在平臺技術(shù)成熟了，免稅店就可以搬到我們的手機上，福利隨時隨地。安徽華利達跨境電子商務(wù)有限公司運營部葛君向陸玖財經(jīng)這樣解釋。

這也就是說，天上也可以掉餡餅了。

這些進口大牌商品正品的保障如何來？這其實依托于國家對跨境電商監(jiān)管措施的全面升級。杭州綜合保稅區(qū)管理辦公室副主任李建明介紹：保稅倉可以理解為境內(nèi)關(guān)外的海外倉，享受綜保區(qū)的特殊政策。

保稅倉內(nèi)進口貨物的進、出、存儲都受到海關(guān)全程監(jiān)管，如商品從海外運到口岸、運送到保稅倉存儲，快遞到消費者手中等，全鏈路都是實時動態(tài)監(jiān)管。

同時，屬地海關(guān)還會聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畬缇畴娚虡I(yè)務(wù)進行事前、事中、事后監(jiān)管，確保貨物完全符合標準。

進口商品入庫數(shù)據(jù)、電商平臺商家銷售訂單數(shù)據(jù)、相關(guān)物流數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準匹配，數(shù)字化的手段正在逐步讓保稅倉進口商品可溯源、可監(jiān)管，這些跨境商品的正品防護網(wǎng)也是愈加嚴密。

陸玖財經(jīng)隨機抽選了拼多多百億補貼的海淘商戶，對其商品進行相關(guān)核實，發(fā)現(xiàn)其所售商品頁面展示了海外出口報關(guān)單、空海運提單、保稅倉報關(guān)單、海關(guān)放行通知書等商品的一系列鏈路，商品清關(guān)信息可以從中華人民共和國海關(guān)總署官網(wǎng)進行查詢驗證，通過全鏈路監(jiān)控來保障商品正品。

并且消費者在購買拼多多海淘商品時，需要提供自己的身份信息，栗子國際美妝海外專營店客服告訴陸玖財經(jīng)，之所以需要身份信息，是因為海關(guān)需要做身份證信息、扣款人信息和海關(guān)信息三單對碰，這些信息經(jīng)海關(guān)查驗后才可以清關(guān)發(fā)貨。

為什么能這么便宜？

這些跨境商品憑什么能在拼多多上這么便宜？

國家的政策很‘給力’,目前保稅倉很多進口美妝商品的稅率算下來僅有9.1%，另外我們部分保稅倉屬地，政府部門也有較大的政策補貼。拼多多天誠海外專營店的李偉介紹。

當(dāng)前跨境電商行業(yè)政策整體環(huán)境利好，國家加大對外開放力度，加強與海外國家的交流，大力鼓勵跨境電商的發(fā)展。近年來，中國陸續(xù)設(shè)立的跨境電商綜合試驗區(qū)達105個，保稅區(qū)超百個，跨境電商B2B出口監(jiān)管試點擴至22個海關(guān)。今年的政府工作報告也重點提出，要運用好互聯(lián)網(wǎng)+，推進線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。

新業(yè)態(tài)帶來了新的消費活力，杭州海庫供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理魯飛對國家相關(guān)政策的落地有著深切的體會：以溫州保稅區(qū)的海庫保稅倉為例，2019年由于政策未落地，無法開展跨境業(yè)務(wù)。2020年政策到位僅半年時間，就完成了2億的銷售額。今年同比銷售額增長300%以上。

不只是國家對于保稅倉的稅率政策和保稅倉屬地的政策福利，據(jù)陸玖財經(jīng)了解到，進口零售商品的低價，其實是多層次讓利形成合力的結(jié)果。

李偉表示：為了幫助消費者能夠切實得到實惠，我們商家和電商平臺都扮演了重要角色，很多爆款商品我們會在海外免稅店有折扣時集中采購，單筆訂單金額少的話四五百萬，多的話四五千萬甚至上億。我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢加上拼多多百億補貼，單品的價格太有競爭力了。

據(jù)拼多多方透露，目前跨境零售商品主要集中在服飾鞋包、美妝個護、食品保健等幾大品類上，而母嬰用品的銷售增幅近幾年較為明顯。

多多國際負責(zé)人表示：海淘母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和價格是媽媽們最關(guān)心的問題，我們希望通過保稅區(qū)直發(fā)的形式打消媽媽們的下單疑慮。國家政策的大力支持，商家背后的強大供應(yīng)鏈，平臺百億補貼讓利消費者，勢必會讓中國寶寶率先實現(xiàn)‘大牌紙尿褲、奶粉自由’。

消費升級下的理性選擇

艾媒咨詢2021年1月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有34.6%的用戶一年在進口跨境電商平臺上購買4-7次，32.6%的用戶一年在進口跨境電商平臺上購買的金額為100-200元，而復(fù)購次數(shù)和客單價都在逐步增長。

隨著消費升級的步伐不斷加快，更多消費群體希望足不出戶買遍全球，云拼優(yōu)質(zhì)進口商品已成為國內(nèi)消費的一種新的時尚，所以布局跨境電商對于像拼多多這樣的平臺而言，勢在必行。

真香！這一評論區(qū)常見用語，真實反映了消費者在其中的購物體驗。通過拼多多，依托跨境電商政策紅利，平價購買全球大牌商品，這其實也反映了新時代年輕人理性的消費觀。

很多年輕的消費者，不愿花太多時間去浪費在雙十一或618等活動套路上，也不愿花太多時間去考察代購靠不靠譜上，他們會主動選擇品質(zhì)有保證，并能更省錢的渠道來滿足自身對于生活的追求。

據(jù)悉，多多國際負責(zé)人曾這樣描述業(yè)務(wù)目標：‘天天618，日日雙11’，安心云拼全球好貨，不搞預(yù)售，不設(shè)套路，頁面價就是最低價。

不管這其中有沒有套路，反正買完真香就對了！