火爆背后藏隱患九塊九包郵的拼多多還能走多遠
原標題：火爆背后藏隱患 九塊九包郵的拼多多還能走多遠
大家拼在一起去購買吧，因為商品價格便宜，拼團購物方式正流行開來。在這股熱潮下，近來拼團電商平臺的發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。不過，在拼團電商平臺快速發(fā)展的背后，卻蘊藏著諸多矛盾，而且這些矛盾現(xiàn)在開始激化。
拼購，一般指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，將有意向購買同一產(chǎn)品的消費者組織起來，集體向供應(yīng)商購買，以便享受低價優(yōu)惠。目前，最具代表的拼購企業(yè)為拼多多，且發(fā)展迅猛。
資料顯示，拼多多2015年成立，距今兩年半的時間，用戶已經(jīng)突破3億人，在今年1月份，GMV(月均成交額)已達400億元，月銷量訂單趕超京東。
其實拼購概念由來已久，最早的團購模式就有拼購的影子，只是目前的拼購花樣更多，還融入了社交購物的模式。比如一件衣服正價108元，通過拼團只要45元就可以購買。而除了低價拼團，拼多多還有砍價免費拿，通過微信、QQ、微博等社交軟件，邀請好友來砍價，最終實現(xiàn)免費購買商品。
不可否認，最初很多消費者對砍價免費拿商品半信半疑，但投機心理驅(qū)使下，很多消費者成為了拼多多這種病毒式營銷鏈條中的一環(huán)。為了刺激消費者，拼多多還定期推出諸如0元搶iPhoneX的活動，盡管很多人沒有成為免單的幸運兒，但9.9元包郵同樣是一種巨大的誘惑?，F(xiàn)在9.9元特賣和超低拼單，仍舊是拼多多平臺最暢銷的商品。
不過任何事物都有雙面性，9.9元包郵成就了拼多多的同時，也埋下了巨大隱患。商品廉價帶來了流量的同時，商品質(zhì)量帶來的負效應(yīng)也是顯而易見的。今年3·15拼多多就深陷用戶投訴的泥潭之中，在知名的平臺例如知乎、微博等都在評論區(qū)，吐槽拼多多的商品質(zhì)量差、假貨、虛假營銷等問題。
最近淘寶特價版已在各大應(yīng)用商店上線，京東也開展了拼購節(jié)，中國最大的兩家電商均在拼購上發(fā)力，可能在接下來，廉價商品的競爭會更激烈。在自身的問題上和電商巨頭的打壓下，拼多多還能走多遠？
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷研究中心專家委員唐興通認為，拼購模式應(yīng)該可以長期存在，因為價格優(yōu)惠在任何時候都具有殺傷力，只是不會覆蓋電商全品類；另外，隨著熱度的下降，未來消費者拼購不會像現(xiàn)在這么高頻。
