看下圖，可以看到，從2014年到2015年，再從2015年到2016年，奢侈品電商的增長速度一直是在加快的：

整個奢侈品市場在增長，電子商務也在增長，奢侈品大牌們會怎么布局線上和線下呢？

總體來說，奢侈品的實體店，受電商的沖擊是相對比較小的，所以大牌們的大趨勢是繼續(xù)開店，但與此同時也在關閉業(yè)績不理想的店面。2016年，奢侈品大牌們總共開了24家店，關了15家。

相對來說，以前開店越激進的品牌，現在關店數目越多，具體什么牌子大家可以看下圖：

都是誰在網上買奢侈品？

在網上買奢侈品的中國人里，女性占了53%，男性占了47%。

男性除了自用之外，很多時候是為了送禮，雖然因為反腐，官場上的送禮變少了，但是私人和生意場上的送禮，奢侈品還是重要的一大品類。

再來看看年紀，從下面這張圖可以看出來，28-32歲的人是最活躍的奢侈品電商消費者，33-37歲其次，再來23-27歲和38-42歲的顧客占比差不多。

也就說，從23-37歲的人（也就是1994-1980年出生的人）大概要占到奢侈品電商顧客群里的59%，差不多就是6成。

80、90后們，你們真是撐起了中國奢侈品市場的一片天吶！

現在大家更明白為啥奢侈品紛紛要找流量小花和小鮮肉來當品牌大使或者品牌摯友之類的吧，因為80、90后特別容易受這些明星們的帶動，而這群年輕人又是奢侈品在電商渠道上的重要客人。

那什么因素會促使大家在網上買奢侈品呢？

正品保證顯然是最最重要的，其次是價格，以及折扣；怎么展示商品的也很重要，再來就是商品包裝（顯然跟送禮息息相關）、物流配送的便捷和速度、服務……具體見下圖：

中國現在都有哪些奢侈品電商？

中國大部分本土的奢侈品電商都是2008年-2011年期間上線的，具體可以看下圖：

這些電商網站背后當然是資本在涌動啦，除了寺庫已經上市、魅力惠被阿里巴巴并購之外，大部分電商網站的融資階段都還處在A輪到C輪之間：

除了這些本土的奢侈品電商網站，還有Yoox、Net-A-Porter、Farfetch（已經被京東入股）這些國際奢侈品電商網站在瓜分中國市場，這里有一張市場份額圖，這張圖只展現垂直類奢侈品電商的市場占比：

其實除了專門賣奢侈品的垂直類電商，當然就有綜合類電商，我們再熟悉不過的阿里巴巴和京東。

我們上次說了，京東和阿里巴巴在時尚領域正打得不可開交，京東要打服裝生意的主意，這可是動了阿里巴巴的大蛋糕啊，服裝可是阿里巴巴最大最重要的品類啊！（點這里可以看我們上次寫的京東在時尚領域大戰(zhàn)阿里巴巴）

下面這張圖展現了貓狗大戰(zhàn)（貓=天貓，狗=京東），馬云爸爸和劉強東叔叔都是怎么搶奢侈品牌子的：

只能說，在這個越來越講究頭部效應的時代——頭部效應是說，巨頭越來越大，吞噬掉越來越多的市場份額、市場增量和存量——真說不好接下來的2-3年內，天貓和京東會不會奪走大部分垂直類奢侈品電商的市場份額。咱們走著瞧吧~

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