京東美妝網(wǎng)購排行榜：高端里性價(jià)比高的套裝和安瓶最打眼

原標(biāo)題：京東美妝網(wǎng)購排行榜：高端里性價(jià)比高的套裝和安瓶最打眼

近日，2018年第一季度快消品網(wǎng)購排行榜出爐。榜單依據(jù)京東商城銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行排行。京東美妝針對(duì)面部護(hù)膚和香水彩妝兩部分，從單品銷量、增速及新品推薦三個(gè)維度進(jìn)行了綜合排名。

歐萊雅集團(tuán)旗下的赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、巴黎歐萊雅和美寶蓮等均紛紛上榜。以一葉子、卡姿蘭等國(guó)內(nèi)品牌為代表的新晉品牌表現(xiàn)搶眼，國(guó)貨復(fù)興典范百雀羚也不減風(fēng)采。從一季度銷量排行來看，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌各占據(jù)榜單半壁江山。

高端趕超大眾漸成趨勢(shì) 高端里性價(jià)比高的套裝更受寵

此次京東發(fā)布的美妝網(wǎng)購榜單中，高端護(hù)膚品牌中SK-II的"至臻PITERA神仙水明星養(yǎng)護(hù)護(hù)膚套裝"和Whoo（后）的"天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒7件套"進(jìn)入前十。能看出消費(fèi)者在購買高端護(hù)膚品時(shí)，消費(fèi)選擇更傾向于性價(jià)比高的套裝禮盒。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個(gè)月化妝品銷售增長(zhǎng)達(dá)到12.5%，從各大化妝品品牌的年報(bào)數(shù)據(jù)來看，高端化妝品的增長(zhǎng)跑贏平價(jià)產(chǎn)品成為趨勢(shì)。而這背后的原因除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來的需求增長(zhǎng)外，也與電商平臺(tái)和高端護(hù)膚品品牌的深入合作有著密切聯(lián)系。

近年來，京東不斷引入高端化妝品品牌如赫蓮娜、碧歐泉、后、SKII等，在銷售端取得了很好的成績(jī)。除此之外，還通過 "超級(jí)品牌日"、"大牌風(fēng)暴"等營(yíng)銷活動(dòng)讓品牌觸及到了更多消費(fèi)者。2018年，京東還將把"引入高端品牌"作為重要戰(zhàn)略，同時(shí)繼續(xù)深化與現(xiàn)有品牌的合作，提升高端品牌的市場(chǎng)占有率。

SK-II至臻PITERA"神仙水"明星養(yǎng)護(hù)護(hù)膚套裝

歐萊雅復(fù)顏玻尿酸安瓶奪增速冠軍 用新技術(shù)的產(chǎn)品或是藍(lán)海

護(hù)膚界的"安瓶"風(fēng)從去年刮到今年，用醫(yī)療針劑瓶盛裝的高效精華，因其含極高濃度對(duì)皮膚有效的成分，讓肌膚在短時(shí)間內(nèi)得到了最佳的護(hù)理效果。隨著技術(shù)和成分的日益成熟，安瓶已經(jīng)不是急救、密集、醫(yī)美護(hù)理的專屬產(chǎn)品，它也逐漸被廣泛使用于消費(fèi)者的日常護(hù)理中，得到了眾多美妝博主和消費(fèi)者的力捧。

正因如此，從2017年開始各大品牌陸續(xù)推出了自己的安瓶產(chǎn)品，其中歐萊雅的安瓶精華表現(xiàn)亮眼。在Q1的銷量增速榜中"歐萊雅（LOREAL）復(fù)顏玻尿酸7日安瓶精華"榮登榜首，成為京東銷量增長(zhǎng)最快的美妝產(chǎn)品。

歐萊雅（LOREAL）復(fù)顏玻尿酸7日安瓶精華

此類新興產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)除了其本身擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力外，也與京東平臺(tái)從營(yíng)銷模式、數(shù)據(jù)分享等方面賦能品牌商密切相關(guān)。

京東今年將全力推進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷和線下線上融合。一方面，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通，讓其充分了解產(chǎn)品的各方面特性，引導(dǎo)購買；另一方面，積極開拓新的營(yíng)銷模式，為品牌商打造新的購物場(chǎng)景。例如，京東此前聯(lián)合巴黎歐萊雅在上海打造的"JOY SPACE"快閃店，就是一次聯(lián)合美妝品牌在無界零售全場(chǎng)景消費(fèi)模式的探索。京東通過打造美妝和科技結(jié)合的未來場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來更好的商品與體驗(yàn)，也為品牌商們提供了與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)、展示的機(jī)會(huì)。