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購(gòu)物指南

“躲過(guò)了微商大軍的騷擾，沒(méi)能躲過(guò)京東內(nèi)購(gòu)群”

nalinengmaidao2023-11-17購(gòu)物指南191

作者：彭婧如

躲過(guò)了微商大軍的騷擾，卻沒(méi)躲過(guò)京東內(nèi)購(gòu)群。

職業(yè)導(dǎo)游李佩(化名)告訴作者，疫情期間宅在家，微信里有同事開(kāi)始做微商，由于消息太繁雜，她干脆關(guān)閉了朋友圈?？墒俏议_(kāi)始不斷被人拉進(jìn)京東內(nèi)購(gòu)群，搞得我不得安寧。

你被拉進(jìn)了幾個(gè)京東內(nèi)購(gòu)群？

有相同遭遇的并不只有李佩一個(gè)，不少網(wǎng)友在線(xiàn)抱怨，最近的生活就是莫名其妙被各種京東內(nèi)購(gòu)群包圍了。一天之中被3個(gè)‘京東內(nèi)購(gòu)’邀請(qǐng)。更有甚者退群后也沒(méi)能幸免：我爸偷偷退了親戚建的內(nèi)購(gòu)群，被發(fā)現(xiàn)，又被拉回去了。

某一京東內(nèi)購(gòu)優(yōu)惠微信群截圖。

記者大學(xué)時(shí)加入的快遞微信群，如今變成了京東臨時(shí)內(nèi)購(gòu)群。里面充斥著大量?jī)?yōu)惠券，價(jià)格方面顯示京東價(jià)和內(nèi)購(gòu)價(jià)，之間的價(jià)格相差幾元到幾十元不等。點(diǎn)擊其中的一款電熱蚊香液的購(gòu)買(mǎi)鏈接后，出現(xiàn)拼購(gòu)價(jià)xx元、目前還差1人拼購(gòu)成功等信息，之后可進(jìn)到京東的產(chǎn)品頁(yè)面下單，享受抵減。

突然感覺(jué)京東好像有很大麻煩？京東內(nèi)購(gòu)群如雨后春筍一般出現(xiàn)在我的微信里，連很久不見(jiàn)的、只有一面之緣的人都開(kāi)始給我發(fā)京東內(nèi)購(gòu)群邀請(qǐng)。一位關(guān)注京東動(dòng)向的消費(fèi)者感到困惑，東西是真便宜到這份上了？還是資金壓力太大？

記者所在原快遞群群主表示，他也是被拉進(jìn)某一京東內(nèi)購(gòu)群后被告知，不僅可以自己享受購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，邀請(qǐng)的人多了還能獲得返傭自己賺錢(qián)，這是通過(guò)一個(gè)叫芬香的社交電商實(shí)現(xiàn)的。

現(xiàn)在還沒(méi)開(kāi)學(xué)，所以把微信群改為臨時(shí)的內(nèi)購(gòu)群，這些是京東自己的內(nèi)購(gòu)券，里面的信息是機(jī)器人發(fā)的。該群主說(shuō)。

社交電商芬香和京東是什么關(guān)系？

京東方面的工作人員表示，京東和芬香是分別獨(dú)立的個(gè)體。另外，京東客服在回答優(yōu)惠券問(wèn)題時(shí)表示，優(yōu)惠券是屬于我們的。但客服同時(shí)強(qiáng)調(diào)，京東并沒(méi)有建立微信群，京東內(nèi)購(gòu)群里的人員并非京東官方人員。應(yīng)該是我們的商品鏈接，他們知道有優(yōu)惠券。

但在公開(kāi)宣傳中，芬香與京東的關(guān)系十分曖昧。芬香社交電商官方號(hào)這一微信公眾號(hào)中有內(nèi)容顯示，芬香與京東是戰(zhàn)略合作伙伴，其創(chuàng)始人兼CEO鄧正平是原京東移動(dòng)電商總經(jīng)理兼創(chuàng)始人。另外，平臺(tái)內(nèi)的所有商品均來(lái)自京東商城，享受京東的售后服務(wù)，其中99%的商品均享受特殊優(yōu)惠或購(gòu)買(mǎi)返利。

芬香社交電商官方號(hào)中，有關(guān)芬香的介紹。

上述微信公眾號(hào)的賬號(hào)主體為北京芬香科技有限公司。天眼查顯示，北京芬香科技有限公司成立于2019年，法定代表人正是鄧正平，京東并沒(méi)有出現(xiàn)在股東名單中。但持股芬香8.7%股權(quán)的江蘇賽夫綠色食品發(fā)展有限公司，其股東名冊(cè)中有劉強(qiáng)東和章澤天，兩人分別持股7.23%和1.81%。

不過(guò)，4月20日，江蘇賽夫綠色食品發(fā)展有限公司發(fā)生工商變更，劉強(qiáng)東卸任該公司董事長(zhǎng)一職，由冮建接任。

多級(jí)分銷(xiāo)模式，網(wǎng)友：算不算傳銷(xiāo)？

打開(kāi)芬香的微信小程序，頁(yè)面提示輸入邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)成為會(huì)員并享受優(yōu)惠或者返利。據(jù)了解，平臺(tái)的用戶(hù)分為普通會(huì)員和超級(jí)會(huì)員，而邀請(qǐng)碼經(jīng)常由超級(jí)會(huì)員通過(guò)組建的微信社群的方式發(fā)放。

芬香沒(méi)有套路，一切參與都是免費(fèi)，注冊(cè)后朋友通過(guò)我們推廣的優(yōu)惠券買(mǎi)東西，我們還能拿到傭金。芬香會(huì)員易天(化名)發(fā)來(lái)的資料顯示，芬香晉升體系制度中，在超級(jí)會(huì)員之上，還有導(dǎo)師、合伙人級(jí)別。每個(gè)級(jí)別拿到的推廣收益比例都不相同，通過(guò)推廣裂變發(fā)展下級(jí)，推廣收益會(huì)逐漸遞增。

一芬香會(huì)員發(fā)來(lái)的晉升體系圖。

折扣券、優(yōu)惠券、白菜價(jià)、漏洞價(jià)，感覺(jué)像新一輪傳銷(xiāo)。最近京東下面有個(gè)芬香，說(shuō)是傳銷(xiāo)又不要交錢(qián)；說(shuō)不是，又是靠發(fā)展下線(xiàn)提成，有大神指點(diǎn)下不？這是不少人對(duì)芬香的困惑。

看其‘拉人頭，多層級(jí)’似有傳銷(xiāo)的模式，但這種方式本人認(rèn)為不是傳銷(xiāo)。北京中聞律師事務(wù)所合伙人張曉菊律師解釋?zhuān)m然社交電商在銷(xiāo)售代理模式當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于傳銷(xiāo)組織的多級(jí)分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，但多級(jí)分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)并不一定就是傳銷(xiāo)。

張曉菊認(rèn)為，拉人頭的目的不同，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不同。社交電商的多級(jí)分銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)者是以商品的銷(xiāo)售營(yíng)利為目的，存在真實(shí)的商品流通，商品具備等值價(jià)值，消費(fèi)者可以通過(guò)真實(shí)的電商平臺(tái)對(duì)比價(jià)格，其所采取的多級(jí)分銷(xiāo)模式只是增加客流的一種手段。

傳銷(xiāo)則是通過(guò)不斷發(fā)展下線(xiàn)形成‘金字塔’盈利模式，其宣稱(chēng)的商品或者服務(wù)本身并不具備對(duì)等價(jià)值或無(wú)法判定市場(chǎng)價(jià)值，其目的是通過(guò)不斷的擴(kuò)大層級(jí)來(lái)牟取巨額非法利益。張曉菊說(shuō)，傳銷(xiāo)組織者并不關(guān)心商品交易本身是否真實(shí)、是否符合商業(yè)邏輯、是否合乎交易規(guī)范，通常是拆東墻補(bǔ)西墻的空手套白狼，利用新人的錢(qián)來(lái)向老投資人支付短期回報(bào)，以制造賺錢(qián)假象騙取更多的投資。

有社交電商因涉嫌傳銷(xiāo)被處罰

社交電商的模式并非只有分銷(xiāo)一種方法。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)社交電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，按照流量獲取方式和運(yùn)營(yíng)模式的不同，目前社交電商可以分為拼購(gòu)類(lèi)、會(huì)員制、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和內(nèi)容類(lèi)四種。其中，拼購(gòu)類(lèi)、會(huì)員制和社區(qū)團(tuán)購(gòu)均以強(qiáng)社交關(guān)系下的熟人網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠、分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)等方式引導(dǎo)用戶(hù)自主傳播。

張曉菊認(rèn)為，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)利用移動(dòng)社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等網(wǎng)絡(luò)新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

現(xiàn)實(shí)中，也有社交電商因越過(guò)雷池，遭到處罰。2019年3月18日，社交電商花生日記因涉嫌傳銷(xiāo)(直銷(xiāo))違法行為，被相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處罰，累計(jì)罰沒(méi)7456萬(wàn)元。其會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，累計(jì)收取傭金超過(guò)4.5億元。不過(guò)，花生日記曾收取會(huì)員費(fèi)用。

另外，達(dá)人店和云集微店等社交電商平臺(tái)，也曾因涉嫌傳銷(xiāo)，被處以罰款。

電商平臺(tái)推下單返利目的是為了增強(qiáng)用戶(hù)黏性，并且上面的客戶(hù)購(gòu)物方式類(lèi)似于團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)。張曉菊認(rèn)為，從法律角度看，將自身商品的部分利潤(rùn)拿出分配給平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)，是符合正常的商業(yè)邏輯。

對(duì)京東內(nèi)購(gòu)群，你怎么看？