很多年輕人突然愛上！“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”

在上個世紀(jì)八十年代初，既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇，且這股風(fēng)潮一直延續(xù)到了上世紀(jì)九十年代，直至皮夾克、羽絨服的出現(xiàn)才逐漸被取代。近日，隨著一群大學(xué)生裹著軍大衣笑著走進(jìn)教室的視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)，軍大衣再次走進(jìn)大眾視野，甚至有網(wǎng)友表示軍大衣正在占領(lǐng)冬季市場。

據(jù)紅星新聞，記者通過實(shí)地探訪多家店鋪，以及線上對話多名商家與消費(fèi)者后了解到，目前電商平臺的軍大衣銷量確有上升，但線下的實(shí)體店鋪銷量則需根據(jù)地域區(qū)分，在氣候較為暖和的南方地區(qū)，軍大衣并未有明顯的銷售變化，而氣候較冷的北方地區(qū)則銷量較以往有所增加。

此外，不少在近期購買了軍大衣的年輕消費(fèi)者也向紅星新聞記者表示，購買軍大衣并非其主要的穿衣選擇，新奇好玩才是主要購買原因，分場合穿著玩，而且也便宜，穿一兩次就扔了也不心疼。軍大衣刷屏網(wǎng)絡(luò)線上商家：今年有較多學(xué)生購買11月10日，一網(wǎng)友發(fā)布了一則大學(xué)生身穿綠色軍大衣走進(jìn)教師的視頻，立即引爆全網(wǎng)。視頻顯示，IP定位為沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進(jìn)教室，引來周圍同學(xué)圍觀。而該視頻的配文則是，不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比。在該視頻的評論區(qū)，不少網(wǎng)友紛紛表示，軍大衣價格實(shí)惠還保暖，值得擁有。記者注意到，該視頻爆火后，多個短視頻平臺上均出現(xiàn)了許多類似的模仿視頻或衍生的軍大衣、花棉襖段子視頻。而這些視頻的參演者，許多都為年輕的大學(xué)生，且他們所處的賬號IP也多位于河北、遼寧、山東等北方地區(qū)。11月27日，記者聯(lián)系上前述視頻的發(fā)布者小良（化名）。

對方告訴記者，他也沒想到自己的視頻會爆火，也未料到軍大衣會因此刷屏網(wǎng)絡(luò)。據(jù)小良介紹，當(dāng)初購買軍大衣時，就是突發(fā)奇想，也是想買一件過冬的衣服，看到軍大衣不錯，幾個同學(xué)商量了一下就一起買了。至于是否會用軍大衣替代羽絨服，小良表示，買過軍大衣之后暫時沒有購買羽絨服的想法，但是羽絨服還是要有的，畢竟不是什么場合都適合穿軍大衣。

就讀于河北大學(xué)的小圓（化名）告訴記者，他一周前便在某直播間下單了一件78元的軍大衣。就我自己穿，一個人穿出門時，確實(shí)很尷尬。小圓說，獨(dú)自穿軍大衣出門會引來很多路人的注目，但他因?yàn)闀r常需要到戶外去拍攝自然照片，所以不得不穿軍大衣御寒，戶外環(huán)境比較差，穿羽絨服容易被樹枝刮壞，軍大衣就不怕，就算壞了這個價格我也不心疼。就讀于北京某大學(xué)的小張（化名）則告訴記者，他也是在網(wǎng)上看到有人發(fā)布了穿軍大衣上課的視頻，出于好玩的心理才號召室友一起購買的。價格比羽絨服要便宜很多，而且大家一起穿就沒那么‘打眼’。后來有很多其他班級的同學(xué)都找我們要鏈接，而且我也看到好多校友都在穿軍大衣。今年學(xué)生買軍大衣的人數(shù)比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發(fā)貨。線上銷售還是單件賣的多一些，但團(tuán)購的也有。一銷售軍大衣的電商客服告訴紅星新聞記者，目前其店鋪在平臺的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢。

另外，淘寶一商家也告訴記者，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業(yè)，今年的話，相比往年有較多學(xué)生購買，發(fā)貨則是（冬天）北方比較多。不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比據(jù)中新網(wǎng)，就在網(wǎng)友們?yōu)槟隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎這一話題討論不休時，今年冬天，一批整頓羽絨服市場的大學(xué)生重新穿上花棉襖、軍大衣，屬實(shí)是不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比。據(jù)澎湃新聞，與成本端的變化相比，在流量時代，營銷成本高企才是國產(chǎn)羽絨服變貴的主要推手。不少國產(chǎn)羽絨服品牌，為了走高端路線，鉚足了勁拼營銷、請明星、玩聯(lián)名，一路把羽絨服的價格卷上了天。問題是，噱頭炒得再熱，真保暖才是硬道理。從電商銷售數(shù)據(jù)看，售價過千的羽絨服，消費(fèi)者并不買賬。于是乎，有了軍大衣、花棉襖的復(fù)古。

不過，如果將時針撥回幾年前，彼時不少年輕人還在熱衷買買買，將剁手能力標(biāo)榜為彰顯財(cái)富與成功的標(biāo)簽。貪慕虛榮、追求偽精致，讓人陷入虛榮攀比、透支消費(fèi)的惡性循環(huán)。時過境遷，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀返璞歸真，用人間清醒的態(tài)度，理性捂緊錢袋子。這屆年輕人被指為越來越摳，向老一輩人看齊，學(xué)會精打細(xì)算過日子。各種打折、滿減攻略熟稔于心；特種兵式旅游興起，主打一個成本節(jié)約；蹭老年食堂、去夜校占座，到商場只逛不買，實(shí)現(xiàn)市場調(diào)研式逛街自由……比起剁手消費(fèi)，年輕人更愿意把錢花在提升生活幸福指數(shù)的事上。正如網(wǎng)友所述，當(dāng)你穿上菜場裁縫阿姨量身定制的衣服，才會明白之前的身材焦慮，錯不在你，而是衣服的問題。

上觀新聞綜合自紅星新聞、中新網(wǎng)、澎湃新聞評論