7000元國(guó)產(chǎn)羽絨服上熱搜，你會(huì)花多少錢買羽絨服？
原標(biāo)題：7000元國(guó)產(chǎn)羽絨服上熱搜，你會(huì)花多少錢買羽絨服？
11月22日，國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元的微博熱搜話題引網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友質(zhì)疑羽絨服的價(jià)格過高，也有網(wǎng)友表示你貴你的，我買我的?，F(xiàn)代快報(bào)記者探訪南京新街口周邊商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不論是國(guó)產(chǎn)品牌，還是國(guó)外品牌，不論是專注于羽絨服的品牌，還是運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)裝品牌，羽絨服定價(jià)在千元以上的比較普遍。
△ SKYPEOPLE官方微博
國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元引熱議，品牌回應(yīng)物超所值
11月22日，小雪節(jié)氣，是時(shí)候備好厚衣服迎接冬天了，羽絨服又一次成了討論的熱點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元的話題登上微博熱搜?，F(xiàn)代快報(bào)記者了解到，這個(gè)價(jià)位的羽絨服出自猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，其最貴的一款產(chǎn)品是羽絨風(fēng)衣，售價(jià)7200元?，F(xiàn)代快報(bào)記者在某平臺(tái)旗艦店看到，這款羽絨服已售數(shù)量為8。
在這一熱搜話題下，截至22日下午6點(diǎn)，討論量已超1.2萬。羽絨服品牌SKYPEOPLE官方發(fā)布微博回應(yīng)：好產(chǎn)品足斤足兩，不會(huì)太便宜……超值體現(xiàn)在‘增暖減重’上，既費(fèi)工時(shí)也費(fèi)成本，其實(shí)物超所值。對(duì)此網(wǎng)友則各持觀點(diǎn)。
△SKYPEOPLE羽絨服
有網(wǎng)友不買賬，本著你貴你的，我買我的想法表示：我買的短款羽絨服400元左右很好了，長(zhǎng)款的五六百元，太貴的就不買了，太便宜的羽絨不好，蓬松度不夠還容易跑毛。我覺得人家賣價(jià)多少是人家的事，又不是沒有便宜的了，買自己能夠消費(fèi)得起的就是最好的。溢價(jià)到7萬也沒問題，定位不同。咱各買各的。
也有網(wǎng)友吐槽價(jià)格太高：質(zhì)量好就行唄，（但）關(guān)鍵現(xiàn)在羽絨服動(dòng)不動(dòng)一千多、兩千多，真的貴了，一件衣服大半個(gè)月工資沒了。也有網(wǎng)友表示：500元以下的羽絨服比比皆是。平價(jià)系列一大堆，你非挑貴的說。
△某品牌羽絨服限時(shí)秒殺區(qū)299元
還有網(wǎng)友發(fā)出疑問，為什么國(guó)產(chǎn)羽絨服不可以賣高價(jià)？有什么問題嗎？國(guó)產(chǎn)品牌做好了，能有品牌溢價(jià)這不是好事嗎？都賣三五百元，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，怎么做大做強(qiáng)？質(zhì)量好的話就賣唄，只允許國(guó)外品牌高價(jià)賣嗎？外國(guó)牌子賣得更貴，溢價(jià)更高，咋不說貴？消費(fèi)群體不一樣，反正明碼標(biāo)價(jià)，愿意買就買，不愿意買就不買，但各個(gè)價(jià)位都有，這是合理的。
據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年至2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。22日，在微博一項(xiàng)超兩萬人參與的你最貴的羽絨服多少錢的投票中，截至下午6點(diǎn)，有超1.5萬人選擇了1000元以內(nèi)，超8500人選擇了1000元-5000元，超500人選擇5000元以上。
探訪：羽絨服定價(jià)在千元以上較普遍
11月22日下午，現(xiàn)代快報(bào)記者在南京新街口附近的商場(chǎng)看到，各大服裝品牌紛紛上新冬款服飾，有不少消費(fèi)者在試穿購(gòu)買。
在某時(shí)裝品牌店內(nèi)，一位消費(fèi)者看上一件白色中長(zhǎng)款羽絨服，但在聽到價(jià)格后有點(diǎn)遲疑。銷售人員說：1800多塊，能穿好幾年，現(xiàn)在羽絨服基本也都在這個(gè)價(jià)格……該品牌銷售人員告訴記者，這個(gè)品牌的羽絨服均價(jià)在千元以上，能優(yōu)惠一兩百元，也有部分產(chǎn)品打七折或者五折，有的款打完五折后將近800元。銷售人員給記者推薦了一件白色長(zhǎng)款，標(biāo)牌上的價(jià)格是2600元?？梢源┧哪辏畔匆聶C(jī)里洗也不怕壞的。便宜的羽絨服穿不了多久就會(huì)跑毛……
△ 羽絨服
在專賣羽絨服的某品牌店內(nèi)，現(xiàn)代快報(bào)記者注意到，羽絨服的價(jià)格基本在小幾千元。一款售價(jià)3499元的羽絨服，號(hào)稱是科技御寒，建議穿著環(huán)境溫度在-40℃～-30℃；售價(jià)2299元的鵝絨羽絨服，建議穿著環(huán)境溫度在-20℃～-5℃。也不乏299元的特價(jià)區(qū)，但款式屬于輕薄型，十幾℃的天氣適合穿，再冷點(diǎn)就只能作為內(nèi)搭穿。店員說，目前店內(nèi)有滿699元減50元的優(yōu)惠。記者在該品牌線上旗艦店看到，最貴的一款羽絨服是中長(zhǎng)冬季鵝絨外套風(fēng)衣羽絨服，售價(jià)5399元。
冬天，穿一件羽絨服，再穿一件薄打底就夠了。在另一家時(shí)尚品牌服裝店，一件長(zhǎng)款鴨絨羽絨服售價(jià)2299元，會(huì)員打九折。鵝絨相對(duì)來說，價(jià)格會(huì)更貴。一般來講，羽絨服價(jià)格根據(jù)羽絨服長(zhǎng)短、含絨量、品類以及款式等來確定。店員告訴記者。而某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的羽絨服價(jià)格相對(duì)來說，顯得比較親民，中長(zhǎng)款羽絨服價(jià)格多在大幾百元。
在南京新街口周邊工作的白領(lǐng)孫女士說，她在南京的商場(chǎng)看上了某國(guó)外品牌的一款羽絨服，但是沒號(hào)了。正好前段時(shí)間去西安出差，抽空逛了商場(chǎng)，看到這款羽絨服有我的號(hào)，立馬就買了，打完折1800多元。她覺得現(xiàn)在羽絨服基本都是上千元的價(jià)格，鵝絨相比鴨絨還要更貴點(diǎn)，有的品牌價(jià)格能上萬元。而同樣在南京工作的王女士，已經(jīng)有兩三年沒有買過羽絨服了，她最后一次買的羽絨服價(jià)格是大幾百元，覺得夠穿。
△ 羽絨服
高奢背后：原材料價(jià)格上漲還是品牌策略？
對(duì)羽絨服行業(yè)而言，原材料價(jià)格上漲的問題一直存在。據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報(bào)告》，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。據(jù)悉，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，目前動(dòng)輒價(jià)格四位數(shù)的羽絨服，更多是品牌策略。當(dāng)上萬元的羽絨服熱銷，國(guó)產(chǎn)品牌也選擇走高端路線，對(duì)標(biāo)價(jià)格。比如波司登恰逢新國(guó)貨熱潮，走高端路線使其名利雙收。
此前，在推出萬元登峰系列后，波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來三年均價(jià)將增至2000元，主要銷售價(jià)位在1500元-1800元之間。據(jù)波司登年報(bào)顯示，截至2023年3月31日，該公司的羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)（不含旺季店）總數(shù)較上一年同期凈減少了386家至3423家。其中自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少了327家，第三方經(jīng)銷商的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少了59家。波司登的自營(yíng)和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)分別占整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的40.9%和59.1%。2022/23財(cái)年，波司登的收入約167.74億元，同比增加3.5%。
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，2016-2021年的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。有分析指出，隨著青年消費(fèi)者購(gòu)買力的崛起，消費(fèi)群體和需求也在逐漸發(fā)生變化?，F(xiàn)如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。推陳出新的羽絨服行業(yè)不斷創(chuàng)造新品，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)加熱元件、拒水原件、戶外機(jī)能等融入羽絨服。隨著消費(fèi)者的偏好逐漸提高，未來市場(chǎng)上對(duì)羽絨服功能的需求將會(huì)逐漸嚴(yán)格，這也將拉動(dòng)羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
現(xiàn)代快報(bào)+記者王新月文/攝
