用緩震中底的 Eva 材料來做一次發(fā)泡的鞋款，其實(shí)已經(jīng)不是新鮮的事情，我們稱為 IP 工藝(Injection Molding Eva），因?yàn)橐淮?span style="color: green;">發(fā)泡工藝可以做一些造型很特別的中底，也能做出棱角分明或者掏洞的效果，比如說大家都知道的 Crocs，之前還有曾經(jīng)火過一陣的品牌 Native，就連彪馬曾經(jīng)也對著這一次發(fā)泡做過幾個(gè)鞋款，我說的這些都是接近十年前的事情了，沒想到現(xiàn)在我也會(huì)再提這一個(gè)話題。

坦白說，雖說這種一次發(fā)泡的鞋款在鞋型上有著非常大的自由度，也有著舒適的腳感，可是在功能性卻沒有任何優(yōu)勢，鞋款并不能使用于任何運(yùn)動(dòng)，鞋底也不耐磨，除了舒適的腳感，獨(dú)特的外形和不吸水的特性。我認(rèn)為這類鞋款的最大潛在危機(jī)，還是品牌版權(quán)，因?yàn)樘菀妆怀u，非常難把這類鞋款賣出個(gè)好價(jià)錢，當(dāng)各個(gè)品牌類似的鞋款賣到爛大街，同時(shí)也代表著同一類的盜版也開始鋪滿三四五線城市，我真的覺得這一類鞋款沒有再度投資的價(jià)值。

彪馬已經(jīng)不在生產(chǎn)這種鞋款，Native 這個(gè)品牌也開始讓人遺忘?？墒?Crocs 這個(gè)品牌的命運(yùn)卻不一樣，疫情前的 Crocs 其實(shí)已經(jīng)過了品牌高峰期而開始走向下坡，覺得高昂的售價(jià)和容易抄襲的技術(shù)讓 Crocs 這個(gè)品牌找不到能夠繼續(xù)增長的立足點(diǎn)，可是沒想到疫情發(fā)生之后，Crocs 突然間有了巨大的需求，近期在需求和關(guān)注度都達(dá)到了史上最高點(diǎn)。

去購買

￥ 39 39.00

去購買

￥ 39 268.00

我可以說這個(gè)是疫情帶來的機(jī)遇(這個(gè)品牌是醫(yī)務(wù)工作者最喜歡的配備)，也可以說是 Crocs 自己本身也找到了合適自己的方程式，近年來積極地和多方潮流單位合作，從和肯德基合作的炸雞鞋款，到 Beams 的功能性鞋款，層出不窮的設(shè)計(jì)想法讓品牌自己本身回到了眾多潮流愛好者的視野，也讓人再次接受了他們可愛的鞋款商品。

另一個(gè)巨大的助力就還是大家都知道的 Yeezy Foam Runner，在國內(nèi)還能過加上匹克態(tài)極洞洞鞋，再度炒熱這種類型的鞋款，Yeezy 的團(tuán)隊(duì)非常善于市場營銷炒作，F(xiàn)oam Runner 在炒作之后甚至還得到了年度之鞋的獎(jiǎng)項(xiàng)。Foam Runner 本身流線型相對臃腫的夸張?jiān)O(shè)計(jì)得到了很多人的認(rèn)可，穿上去腳上顯得臃腫且怪異的造型開始讓人接受，這不僅間接地影響了 Crocs 的回歸，也帶動(dòng)了整個(gè)潮流趨勢。

喜歡新科技的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌匹克這一次也抓住了機(jī)會(huì)，研發(fā)出了自家四四方方的態(tài)極洞洞鞋，也賣出了挺可觀的銷售量。也因?yàn)檫@個(gè)潮流趨勢的到來，國內(nèi)消費(fèi)群體愿意為此類的鞋款付出溢價(jià)，更多品牌也開始跟上來這趨勢，近期有著和 Foam Runner 造型類似的 Hydro Moc (Merrell 品牌）和把自家經(jīng)典鞋款做成這類鞋款的 Vans Slip-on trek。

說到底這些其實(shí)還是生意，Yeezy 的 Foam Runner 執(zhí)著于饑餓營銷，讓其他品牌找到了填補(bǔ)市場需求的空缺，這里并沒有對錯(cuò)，對此反應(yīng)快速的品牌方確實(shí)能夠蹭到這一波熱度而享受到不小的紅利，而靠著這類鞋款成家立業(yè)的 Crocs 突然間又迎來了春天，確實(shí)是除了本身商業(yè)策略的成功，也帶有幸運(yùn)的成分在里面。對比于 3D打印技術(shù)來說，這技術(shù)根本不新鮮而且非常容易被抄襲，能夠再度起死回生可以歸咎于 Yeezy 營銷炒作的成功和創(chuàng)造出獨(dú)特形態(tài)的趨勢紅利，再加上疫情的影響讓這類鞋款的實(shí)用性大于球鞋，實(shí)用性和營銷套路最終把這類鞋子再度炒火的起來，讓更精致的 3D 打印技術(shù)淪落到了難堪的地步。