抖音電商瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，測(cè)試“9塊9特價(jià)”頻道

近日，抖音電商將上線9塊9特價(jià)頻道，該頻道在抖音極速版App的抖音商城首頁擁有入口。抖音電商9塊9特價(jià)頻道分為爆款專區(qū)、4.9元專區(qū)和9.9元專區(qū)，商品售價(jià)最高9.9元，其中爆款專區(qū)上線了多款1元商品，最低1.9元包郵。

此前，也有不少商家自發(fā)在抖音內(nèi)推出9塊9的折扣活動(dòng)，大部分取得了不錯(cuò)的交易量，而這一低價(jià)力度的營銷活動(dòng)，被行業(yè)人士視為是在迎合下沉市場(chǎng)的用戶。這一次，抖音電商親自下場(chǎng)拉攏這批用戶，獨(dú)自推出低價(jià)頻道，為抖音電商的商家和平臺(tái)提供了一個(gè)更好地滲透下沉市場(chǎng)的窗口。目前，該頻道還在測(cè)試中，部分抖音極速版用戶可以看到。

此外，抖音還在近期發(fā)布了一份最新的《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》，詳細(xì)說明了9塊9特價(jià)頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)的支持力度。

根據(jù)規(guī)則介紹，抖音極速版商城9塊9特價(jià)特賣頻道是滿足用戶高性價(jià)比需求的消費(fèi)場(chǎng)景；通過流量集中分發(fā)，構(gòu)成好品質(zhì)加極致價(jià)格力的特賣場(chǎng)，滿足極速版商城用戶的購物需求，提高用戶粘性，形成用戶日銷好貨的心智。

（圖片來自《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》）

抖音電商9塊9特價(jià)頻道包含家居日用、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包、食品飲料、數(shù)碼配件等8個(gè)品類。9塊9特價(jià)頻道的招商規(guī)則顯示，官方旗艦、旗艦店、專賣店、專營店、企業(yè)店、個(gè)體店可報(bào)名參加9塊9特價(jià)頻道活動(dòng)，參與活動(dòng)商家近30天訂單量不低于1500單，商品所標(biāo)的活動(dòng)價(jià)需為近30天內(nèi)最低成交價(jià)。

商家提報(bào)商品通過審核之后，平臺(tái)會(huì)對(duì)商品鎖價(jià)及鎖庫存，商家需自行承擔(dān)活動(dòng)期間促銷及優(yōu)惠等成本。

9塊9特價(jià)頻道上線被認(rèn)為是抖音電商在下沉市場(chǎng)發(fā)力的一個(gè)重要標(biāo)志。據(jù)了解，抖音App的抖音商城首頁此前已上線低價(jià)秒殺頻道，但該頻道的商品最高售價(jià)為19.9元，9塊9特價(jià)頻道上線之后進(jìn)一步降低了爆款商品的售價(jià)和包郵價(jià)格。

淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)均上線了9塊9專區(qū)，以低價(jià)策略搶占下沉市場(chǎng)。拼多多在上線之初，正是以9.9元包郵的爆款商品引流，通過用戶分享拉新。下沉市場(chǎng)電商的蛋糕并不小，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%，也就是說全年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額可破萬億。面對(duì)萬億元的下沉市場(chǎng)，抖音應(yīng)該不想錯(cuò)過。（來源：界面新聞、Tech星球）